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Ao longo da década de 1980 a emissora consolidou sua posição de segundo lugar na preferência do telespectador nacional (exceto no Rio de Janeiro, onde a posição era ocupada pela Rede Manchete).Animado com os resultados, o SBT lança o slogan "Liderança absoluta do segundo lugar".Nessa época começou a exibição de telenovelas, tanto sucessos estrangeiros, como Los ricos también lloran em 1982, Cristina Bazán em 1983 e Chispita em 1984, quanto produções próprias que seguiriam uma linha semelhante.Em 1986, o SBT cobriu a sua primeira Copa do Mundo e em 1988 cobriu os Jogos Olímpicos.A emissora voltou ao ar depois das quando o corpo do apresentador foi sepultado.Em 1987 houve uma reformulação na emissora e o conjunto TVS/SBT continuava.A marca SBT, porém, só seria amplamente divulgada depois de 1989.A praça de São Paulo passa a ser a sede e a fonte geradora da programação da nova rede.

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O SBT dos primeiros tempos aproveitou muitos artistas, emissoras próprias, afiliadas e programas da Tupi, tanto para cumprir acordos trabalhistas com os antigos funcionários da rede falida quanto pela necessidade de iniciar suas operações já com um conjunto de programas estruturado.Silvestre, Flávio Cavalcanti e pelo próprio Silvio Santos, o SBT cai no gosto do telespectador de renda mais baixa.Na linha infantil, o grande sucesso é o programa do palhaço Bozo.A história do Sistema Brasileiro de Televisão (SBT) compreende a formação dessa rede de televisão brasileira desde a sua concepção até a atualidade.A sua criação remete a uma concorrência feita pelo governo federal, que leiloou as concessões das extintas redes Tupi e Excelsior em diversas cidades brasileiras, formando com elas duas redes, na qual o Grupo Silvio Santos venceu a licitação para uma dessas redes.

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